二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 
21．市场主导者在市场上所处的地位是 ( ) 
A．安于次要地位 
B．主宰市场价格 
C．市场占有率 
D．跟随新品开发 
E．专业化经营 

22．市场定位的实现是通过为自己的产品 ( ) 
A．创立鲜明特色 
B．随行就市定价 
C．避免竞争挑战 
D．模仿品牌标识 
E．送行独特形象 

23．教育、法律咨询、旅游服务业的特征包括 ( ) 
A．低无形性 
B．高无形性 
C．高不稳定性 
D．低不稳定性 
E．生产服务性 

24．企业开发新产品时应该考虑的主要因素有 ( ) 
A．新产品的特征 
B．企业的开发能力 
C．技术的先进性 
D．消费者的组织形式 
E．竞争对手的经营策略 

25．职能制组织形式的优点有 ( ) 
A．结构简单 
B．权力集中 
C．提高管理专业化程度 
D．信息反馈快 
E．适应复杂化企业管理 

三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 
请在每小题的空格中填上正确答案。错填不填均无分。 
26．企业是具有_______资格的基本经济单位。 
27．企业经营战略的拟定要着眼于企业未来的_______和发展。 
28．企业的政治法律环境主要指与_______有关的各种法规。 
29．企业要依靠_______研究，抓住机会，避开风险。 
30、产品的寿命周期就是批量项产品从试制成功开始，直到_______为止的全过程所能延续的时间。 
31．竞争导向定价法是以市场上同类竞争产品的价格为_______，并根据竞争变化调整商品价格的定价方法。 
32．一切与商品所有权转移相关的_______或个人组成了商品的销售渠道。 
33．企业使用现有技术打开新的_______是“空缺创造式”创新。 
34．依照权责相符原则，上级必须授予下级与其_______的权力。 
35．根据共同的_______的控制能使人们在思想感情上达到一致。 

四、简答题（本大题共8小题，每小题5分，共40分） 
36．简述企业经营战略的特征。 
37．简述企业微观环境与宏观环境之间的关系。 
38．简述企业通过目标市场的研究可解决的问题。 
39．简述市场细分的一般步骤。 
40、简述企业在产品成熟期通常采取的策略。 
41．企业产品能否为消费者所承认，取决于哪些方面？ 
42．简述销售渠道选择的竞争性原则。 
43．简述企业以广告促销为重点时所要达到的目标。 

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 
44．联系企业实际，阐述品牌差异策略。

45．试述新产品渗透定价策略的内涵、优点及适用情况。考试大收集整理